Los días en los que las agencias de publicidad contrataban y coordinaban campañas en medios tradicionales están contados.

Si bien las nuevas agencias de publicidad, más enfocadas a nuevos medios / medios interactivos, no han alcanzado (ni alcanzarán) los niveles de presupuesto que siguen manejando las agencias tradicionales (para medios tradicionales), es un hecho que el viejo modelo está condenado a la obsolescencia.

Hace ya tiempo que Google permitía la contratación de comerciales en su enorme espacio de sindicación de contenidos a través de la consolidación de espacios publicitarios automatizados. En un momento histórico, una empresa de tecnología hacía una incursión a los "medios tradicionales", y no lo hacía tímidamente: Clear Channel es el mayor conglomerado en radio en USA. Pareciera que el paso lógico a seguir fuesen los periódicos, pero la estrategia de Google ha sido la de re-formular el mercado, a través de su brazo de agregación de contenidos Google News, lo que le ha valido una multitud de críticas.

Presentamos Google TV Ads.

De una forma sencilla, automatizada, uno puede comprar tiempo aire, seleccionar horarios y cadenas de televisión, subir el video del somercial y hasta medir los resultados. Esto es crear una campaña de medios directamente desde el browser, sin necesidad de ejecutivos de cuenta, reuniones, pagar fees a agencias y además los costos de los tiempos al aire.

Seth Stevenson de la revista Slate hizo el experimento por si mismo. Creando un sencillo video (he visto videos mucho más complejos en YouTube, creados sin la necesidad de equipos creativos), invirtió apenas $ 1,300 USD y obtuvo lo siguentes resultados:

Su comercial fué puesto 54 veces, en 4 diferentes cadenas de televisión. La audiencia fué calculada en 1.3 millones de personas. Seth puso además una referencia a un sitio web en su comercial, para medir el impacto en visitas. El sitio web fué visitado por más de 1,000 personas, poniendo el costo por consumidor (CxC) en aproximadamente $ 1 USD (esto es muy razonable).

El video del experimiento es impresionante, ya que todo lo hace con su tarjeta de crédito y su notebook:

Por obvias razones, esto puede funcionar perfectamente para aquellos que manejan bien los medios digitales, pero no así para quienes necesitan de la asesoría de expertos en el tema (comenzando por la producción del video). Lo que si es un hecho, es que pagar millones por tener un comercial en televisión, en una campaña bien coordinada, ya es una cosa del pasado (y esperamos pronto así sea en todas partes, ya que eso acercará a las PyMEs al poder anunciarse mejor, a un menor costo).

Vía Digital Inspiration / Nieman Journalism Lab